到六月中旬，觀星盤(pán)已經(jīng)更新了不少功能，本文的起點(diǎn)，還是不少同學(xué)比較關(guān)心的人群包使用問(wèn)題。鑒于觀星盤(pán)已經(jīng)發(fā)表了幾篇文章，從基礎(chǔ)到深度都有關(guān)于觀星盤(pán)人群計(jì)算器的介紹。因此基礎(chǔ)知識(shí)并非本文的重點(diǎn)，這次主要是為大家梳理一下人群市場(chǎng)上一些比較實(shí)用的人群包使用方法和建議，其中不乏一些騷操作，認(rèn)真閱讀，有靈感的即時(shí)操作實(shí)踐。

隨著數(shù)據(jù)和需求的增加，市場(chǎng)上的人群包(或者人群方向)可供選擇的內(nèi)容也越來(lái)越豐富。在流量越來(lái)越高的時(shí)代，這些人群包是通過(guò)系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)捕獲產(chǎn)生的。如果使用得當(dāng)，可以更好地?cái)U(kuò)大賬戶，值得學(xué)生好好利用。

第一，推薦人群

首先，從推薦人群開(kāi)始，我想談?wù)勑袠I(yè)關(guān)注和再營(yíng)銷。這兩個(gè)包還有一些值得我們深入研究的地方。

行業(yè)關(guān)注：人群劃分

如上圖所示，該行業(yè)主要關(guān)注最近市場(chǎng)上流行的行業(yè)，換句話說(shuō)，消費(fèi)能力強(qiáng)、關(guān)注度高的行業(yè)數(shù)據(jù)推送。我們可以注意到，在人群描述中，有很多解釋告訴我們?nèi)巳菏菑哪睦锿诔鰜?lái)的。從這些描述來(lái)看，我們可以知道這些人的整體來(lái)源甚至質(zhì)量。

整理了業(yè)界關(guān)注者的一般流量表，作為參考。

基木魚(yú)托管群體屬性主要分為四類，其中質(zhì)量最高的應(yīng)該是轉(zhuǎn)型意向群體。經(jīng)過(guò)一系列的數(shù)據(jù)分析和判斷，系統(tǒng)推出了這些轉(zhuǎn)型意向較高的群體，我們可以利用這些群體制作成群體推廣包。交通相對(duì)較大。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，數(shù)據(jù)推廣維度相對(duì)豐富，確實(shí)可以幫助我們找到一些交通盲點(diǎn)，豐富我們的交通粒度。

對(duì)推廣流量有不同缺口需求的同學(xué)，可以參考上述表格，根據(jù)自己的需要選擇不同的人群包。視對(duì)人群的描述，描述內(nèi)容越詳細(xì)，說(shuō)明人群的準(zhǔn)確性就越高。

行業(yè)關(guān)注:實(shí)時(shí)肖像

選擇人群但無(wú)法確定準(zhǔn)確性或者想知道人群的具體活躍用戶在哪個(gè)維度，可以在這里使用實(shí)時(shí)圖像功能。該功能主要提供用戶圖像的各個(gè)維度參數(shù)，其中要的是TGI指數(shù)。

TGI指數(shù)通常是指反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)度指數(shù)(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)、媒體受眾和產(chǎn)品消費(fèi)者)。

而的簡(jiǎn)單理解是：用戶畫(huà)像中某一特征在某一目標(biāo)群體中的活躍程度。

在TGI指數(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，有一個(gè)有趣的例子:假設(shè)你投放了一個(gè)項(xiàng)目，已經(jīng)確定目標(biāo)群體是大學(xué)生，而你制定的群體包最終給出的圖片顯示目標(biāo)群體的TGI最高的是中老年人。這些數(shù)據(jù)反映了目標(biāo)群體的圖像偏差，可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)找到優(yōu)化的地方。

所以，觀星盤(pán)中的任何一個(gè)人群包，只要有畫(huà)像功能，都可以參考TGI指數(shù)，幫助我們判斷所選人群是否合適。

第三，再營(yíng)銷：線索人群

再營(yíng)銷也是流量突破的工具之一。除了簡(jiǎn)單顯示或點(diǎn)擊的人群，以及私域訪問(wèn)和轉(zhuǎn)換事件，這些都是直接明確的人群包特征，大部分都是根據(jù)賬號(hào)或者同一主體下的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)再次覆蓋和推送人群。從描述來(lái)看，轉(zhuǎn)換事件更像是以注冊(cè)和下載為主的評(píng)估。因此，線索保留和無(wú)效線索更適合更多的行業(yè)和更多的運(yùn)營(yíng)需求。

線索保留，這個(gè)群體包很簡(jiǎn)單，主要是針對(duì)最近轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定的人，或者想提高定時(shí)客戶質(zhì)量的時(shí)候，把線索保留作為推廣群體包，在推廣的時(shí)候單獨(dú)設(shè)置高系數(shù)，爭(zhēng)取更多的展示和點(diǎn)擊。

觸發(fā)人群包的機(jī)制:

一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞被搜索觸發(fā)廣告顯示，搜索行為背后的人群特征我們并不了解，但通過(guò)人群包的人群特征設(shè)置和系數(shù)增加，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)人群包的特征優(yōu)先顯示符合條件的人群，從而增加點(diǎn)擊次數(shù)，提高流量質(zhì)量。

4再營(yíng)銷:無(wú)效線索也可以做騷操作嗎？

無(wú)效線索，我想重點(diǎn)談?wù)剬?duì)無(wú)效線索的理解和建議。

大家都知道，都使用基木魚(yú)托管頁(yè)面，線索的管理使用的是愛(ài)翻這交流軟件，取代了商橋。很多時(shí)候，學(xué)生喜歡標(biāo)記線索的有效性，而無(wú)效的標(biāo)記也在其中。即便有些同學(xué)標(biāo)識(shí)無(wú)效的線索情況時(shí)好時(shí)壞，也常常被懷疑是同行惡搞，或同質(zhì)化嚴(yán)重，目標(biāo)客戶群十分相似，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈。

能出現(xiàn)在再營(yíng)銷行業(yè)的人群中，基本上也是熱門(mén)行業(yè)，對(duì)數(shù)據(jù)精細(xì)化管理必然有不低的要求，所以必然會(huì)有無(wú)效線索人群包的建立，無(wú)效線索排除。

由于上述同質(zhì)化嚴(yán)重，目標(biāo)客戶在同一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。我們可以反向操作:

一般而言，所有的優(yōu)化者都會(huì)把無(wú)效線索作為一個(gè)人群包作為排除功能，我們可以嘗試把有效線索標(biāo)記為無(wú)效線索，這樣在行業(yè)內(nèi)，就會(huì)被同行用來(lái)排除人群包，排除你真正有效的線索！

當(dāng)然，這只能說(shuō)在一定程度上可以幫助你改善惡意競(jìng)爭(zhēng)和同行惡搞。而且前提是銷售部門(mén)有獨(dú)立的客戶管理系統(tǒng)或系統(tǒng)，愛(ài)翻記錄不是最終的評(píng)估參數(shù)。或者銷售人員愿意合作進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試。說(shuō)到這里，有靈感的同學(xué)可以練一波！

二是定制人群

第一，

再營(yíng)銷:三大群體的使用建議。

定制人群中的再營(yíng)銷與推薦人群中的再營(yíng)銷有很大大。但不要害怕。仔細(xì)看功能和介紹，就能知道不同人群對(duì)不同功能的分類。

再營(yíng)銷的廣告行為組，在再營(yíng)銷的環(huán)境下，廣告行為組看起來(lái)很好理解，就是根據(jù)需要篩選賬戶的計(jì)劃和單元再使用。能夠細(xì)致入微的單元功能仍然非常強(qiáng)大。對(duì)于某些ocpc計(jì)劃沒(méi)有流量的情況下，復(fù)制計(jì)劃，使用ecpc加上觀星盤(pán)的這些人群包，不會(huì)沒(méi)有流量，只要賬戶結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)足夠好，至少在基本階段數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀，否則這樣的擴(kuò)展就站不住腳跟。

第二，訪問(wèn)營(yíng)銷頁(yè)面

很多同學(xué)也問(wèn)我，營(yíng)銷頁(yè)面訪問(wèn)和官網(wǎng)訪問(wèn)有什么區(qū)別？托管行業(yè)只能使用基木魚(yú)營(yíng)銷頁(yè)面，可以使用官網(wǎng)的不能使用基木魚(yú)頁(yè)面。其實(shí)這里有一些，可以充分利用。

第一，有些賬戶以前申請(qǐng)加白沒(méi)有成功，但是符合之前的加白條件(加白條件已經(jīng)修改了很多次，每次都不一樣)，有些賬戶允許做鏈接跳轉(zhuǎn)。這種類型的賬戶可以利用基木魚(yú)網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)功能，進(jìn)行網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，然后進(jìn)行人群投放。

然后是基木魚(yú)托管營(yíng)銷頁(yè)面，還有很多可以添加鏈接的功能，可以鏈接到不同需求的基木魚(yú)營(yíng)銷頁(yè)面。有些行業(yè)還需要訪問(wèn)深度訪問(wèn)者或者某些特定行為轉(zhuǎn)換的頁(yè)面，所以可以用這個(gè)深度頁(yè)面作為統(tǒng)計(jì)，然后打包推廣。

第三，上傳人群

基木魚(yú)推廣上載人群其實(shí)很好理解，但是最近問(wèn)的同學(xué)有點(diǎn)多，在這里一起回答相關(guān)問(wèn)題。

上載人群，各對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)，一般后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表有的可以直接導(dǎo)出，沒(méi)有的需要找技術(shù)對(duì)接，或者直接找客服幫你找到對(duì)應(yīng)的id數(shù)據(jù)等等。

其中些問(wèn)題中，最受關(guān)注的是手機(jī)號(hào)碼的md5加密上傳。另一方面，將手機(jī)號(hào)碼制作成投入包，比線索群體、高意向轉(zhuǎn)換群體更準(zhǔn)確。

另一方面，手機(jī)號(hào)碼基本上可以通過(guò)內(nèi)部銷售方過(guò)濾標(biāo)記，分為更準(zhǔn)確的意向客戶、交易客戶、潛在客戶甚至失效客戶等具體標(biāo)簽。意向越高，上傳前需要加密。