前總統的反應

不知你有否留意，遠比美式咖啡的余韻更豐富的美式新聞中，前總統特朗普和前第一夫人梅拉尼婭·特朗普個人網站悄悄上線了。特朗普辦公室發表簡短聲明，宣布推出“美國第45任總統官網”（45office.com）。

據稱，該網站旨在滿足其支持者預訂二人參加活動、提交信件、定制個性化祝福的需求。目前，該網站主頁顯示了特朗普在白宮時的種種畫面，主頁還介紹通過這一辦公室，特朗普將繼續為美國人民在安全、尊嚴、繁榮與和平中生活的權利提供支持。

訪問者可以在該網站上提交個人觀點，甚至預訂特朗普夫婦參加私人活動。另外，媒體也可以在該網站上發起邀約。

其實在1月6日國會暴亂之后，特朗普被推特和臉書下架了特朗普新視頻，并禁言其個人賬號。從當時看特朗普也一直想要建立自己的社交媒體渠道，45office的出現也印證了這一點。

這位美國前總統終于意識到不是自己的平臺，規則就不在自己手中，終究不能長久信任。由此推及企業角度，建立自己的官網、電商平臺等等，是在用自己的規則圈住自己的客戶。

如果主體是其他人建立的游樂場，那么當對方想結束這場游戲時，招呼都不會打，經營的成本每年都在增長，利潤一年不如一年，最后賬號消失，受傷的還是自己。

用戶是誰的？ *01

通常我們都有一種錯覺，以為背靠各種大流量熱門平臺，Fo到自己的客戶就是自己的。但這棵大樹是這么容易乘涼的嗎？它產生的陰影也會一直籠罩在企業身上。

實際上這些用戶都來自平臺屬于平臺，企業是基于平臺的規制和平臺用戶的屬性來決策執行的，在這層陰云之下對商品進行運營。

如今平臺更有權利進行“大數據分析”策略，他們根據產生的“產品”性能進行大數據精準匹配到相應的客戶群體。如果企業花錢推廣，那匹配的客戶可能就稍微精準點，如果Free，那匹配的用戶也很Free了。

甚至很多平臺為了杜絕引流所以杜絕外鏈，用戶無法去企業自己的平臺瀏覽與消費，失去添加私域售后服務的機會，無法形成售前營銷-售中-售后的閉環。

（標梵為建邦集團建設官網）

數據去哪了？ *02

同時，平臺的核心數據從不對企業開放，不能關注運營進度。當我們建立自己的官網或平臺，后臺數據就100%保留在自己的手里，每天的數據指數都可進行分析，改變優化營銷策略，實現數據安全和企業增值。并且對數據還可進行二次開發，更大限度的挖掘數據的價值。

通過我們自己的企業內容找到你的網站，主動添加靠譜的粉絲通過鉤子引入到自己的私域流量池，進而進行流量轉化。客戶需要優質的產品，靠譜的售后，穩定的供應鏈，而我們需要訂單。慢慢積累我們客戶會越來越多，池子會越來越大。

（標梵為領先機械建設官網）

賺的錢給誰了？ *03

現在進入某寶、某貓成本太高，尤其大部分類目下品牌很難做起來，他們也推出了更多眼花繚亂的流量產品，各類插件，除了砸錢以外想不出更好的手段。

而平臺的規則也是按照競價原則，誰花了錢，誰花的錢多，誰就能獲得優先展現。最重要的是，這些平臺成交之后，幾乎都會在訂單成交后，抽走一大筆傭金。

很多企業、商家表示：雖然每天的訂單量很多，但根本不賺錢。拿圖書行業來說，98%的商家在賠本做活動，誰干誰鬧心！

（標梵為通廣傳媒建設官網）

規則對誰有利？ *04

相對拼某某來說，雖然有的類目好做，但罰款太多。用戶詢問不及時要掉評分，48小時不發貨扣錢，發出去的物流信息不中轉又扣錢，一般在拼某某做生意好的，爆單之后沒有那么多備貨，100%扣錢罰款。而對于平臺罰款，一單20元也非常常見。也有罰款10萬的，這樣的成本一般企業店鋪都不要了。

所以現在相比之前，很多企業非常愿意做獨立站，成本可控，做自己的私域流量，把個人品牌化，降低了客戶對自己的信任成本。

（標梵為中健健身建設官網）

分析出這些疑問，現在我們可以總結出來做獨立站和平臺的優勢了。

1、塑造企業品牌，通過獨立站域名或者移動商城，可以不斷累積企業品牌，既可以提升產品的消費者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。

2、自主權高，避免規則制約，由于平臺是自營，靈活性非常高，不必擔心平臺規則的變動會影響運營，同時可以通過產品設計，提高商品的溢價空間。

3、交易傭金成本低，減少了向第三方平臺繳納的交易傭金或年費，同時在支付端的服務費用也相對低廉。

標梵看見

獨立站的核心難點其實是運營和流量獲取。獨立站從零開始發力，從整體框架設計、平臺屬性，到面向消費群體、用戶的購物體驗等，其實對于企業來說都是非常具有挑戰性。

企業既要運營平臺還要運營商品，這對企業的運營提出非常高的要求。需要將“平臺-商品-流量屬性”三者進行匹配，確定最優的流量來源，并圈定進行流量轉化。

標梵互動為企業提供一站式數字化智能經營服務，為各類企業品牌建設賦能，讓任何企業都能輕松、簡單、便捷地開展數字化平臺經營。